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[品牌引领]

新建元企业品牌标志正式启用

发布时间:2013-04-30


      2013年4月,新建元控股集团品牌标志正式对外发布,这标志着新建元的企业品牌建设与对外推广进入了新的阶段。

     新建元此次的标志设计工作,选用了国内一流的品牌顾问与设计公司开展,并经过前期充分的品牌调研和多轮设计方案比选才最终成形。新标志的设计理念从企业的综合定位和战略架构出发,注重体现深厚文化底蕴和整合优质资源,以及多元化发展、市场化运作、全国化布局的企业发展格局。
 
      “只有民族的,才是世界的。”新标志的设计在形式上努力寻求着突破,不再一味地崇尚千篇一律的国际化,而是更多的从中国古代文化遗产中汲取精华,力求实现“中而新”。新建元的企业字号来自于中国历史上第一个年号——汉武帝“建元”年号,显示了企业开疆拓土、走向全国、开创全新纪元的决心。新标志以此发端,从中国古代建筑艺术的精华、包含着丰富文化内涵的“秦砖汉瓦”中得到灵感,从青龙、朱雀、白虎、玄武的汉代“四神瓦当”图案中提取出“S”的基因元素进行重组设计,并采用了中国红作为主题色,使整个标志图形简洁而赋有民族特色,形成了“飞檐上的乐章”的独特意向。
 
 
      新建元的标志具有鲜明的中国风,整体形态稳重、端庄又不失灵动、伸展,与“蓬勃朝气、博大包容、稳重实效、勇于担当”的企业品牌个性十分吻合。组成标志的四个“S”具有丰富的内涵,12个以“S”开头的英文单词从天时(企业自身)、地利(地域相关性)及人和(利益相关者)三个维度,对企业品牌理念进行了充分的分析阐释。四个“S”又代表着新建元的四大业务板块,向内汇聚象征着企业优势资源的整合、核心竞争力的凝聚,向四方延展则反映了集团走向全国的发展愿景。
 
      配合标志的风格神韵,“新建元”的中文标准字采用了在汉代达到成熟和兴盛的隶书字体,并辅以“SUNGENT”这一国际化的英文命名。在色彩运用上,象征诚信的印章红色,又与中国书法、山水画中写意的黑、灰、白色相结合。这使标志整体组合在形(造型)、意(价值)、色(色彩)上相互融合,一气呵成,体现了中国传统文化与现代社会发展的和谐统一。
 
 
      目前,以新标志为主要元素的新建元企业形象广告已在苏州大道、京沪高速等重要交通干线的户外大型媒体上亮相,未来将以更多的形式进入公众的视线。在控股集团发展战略的指引下,品牌口号、企业文化等其他品牌建设内容也在不断完善和提炼中,强有力的品牌竞争合力正在逐步形成。